专访快手马宏彬：连接中外、宣介中国是当代互联网企业重要历史使命

近日，以“唱响‘全球南方’主旋律 开启发展振兴新征程”为主题的首届“全球南方”媒体智库高端论坛在巴西圣保罗举行，论坛期间发布了《“全球南方”媒体智库高端论坛圣保罗宣言》，倡议共同推动提升“全球南方”在全球事务中的话语权和影响力。快手高级副总裁、快手国际化业务负责人马宏彬作为受邀嘉宾之一在论坛上发言并接受新华社记者专访。马宏彬说，把中国的精神、中国的技术、中国的文化带到全球，是这一代互联网企业一个特别重要的使命。

  “我们把具有中国科技、中国基因的内容产品传递给海外用户，让海外观众大饱眼福。我们充分赋能当地的创作者与机构，充分发挥巴西创作者的内容创意，打造了一款巴西用户喜闻乐见的内容产品。”马宏彬在论坛上向与会嘉宾介绍，随着Kwai短视频平台的社会影响力不断增强，巴西成为快手国际化业务最重要的市场之一。

  据了解，快手创立于2011年，是一款拥有7亿月活用户的国民级短视频平台。其业务范围不仅包括短视频和直播，还拓展到电商、本地生活、招聘、房产等各行各业。

  快手自2017年开始深耕巴西，其Kwai短视频平台目前在巴西拥有相当于巴西30%人口规模的月活用户。从用户使用时长维度看来，Kwai已经成为巴西第六大互联网产品。2023年，Kwai在巴西启动了电商业务。

  马宏彬表示，快手深度反哺本地生态，长期为优质的巴西内容创作者提供补贴，使Kwai成为巴西第一家为网红提供商业模式的平台，为近百万创作者提供了收入，同时也孵化了大量基于Kwai的MCN机构、广告代理和电商商家。

  “授人以鱼不如授人以渔”。在马宏彬看来，快手正在将中国先进的互联网内容生产经验和商业模式带到巴西去，培育巴西本土的数字经济土壤。马宏彬将快手在巴西的本地化模式总结为“本地化的内容供给，对本地的内容供给，本地的内容创作者”。在这一理念下，快手致力于将Kwai打造成一款服务于巴西用户和创作者的互联网平台，也极大提升了巴西用户的品牌认同感。

  近年来，Kwai还积极与当地高端内容深度结合，赞助了美洲杯、巴西的福塔雷萨与弗拉门戈足球俱乐部、巴西收视率最高的综艺节目《巴西大哥大》与《巴西农场秀》等，并深度参与巴西狂欢节系列活动。

  除了深耕本地，助力巴西本土数字经济发展之外，作为一家来自中国的互联网企业，快手同样也致力于中国与巴西之间的文化交流。

  马宏彬认为，文化交流“最重要的就是要先交流起来”。不久前，快手与巴西驻华大使馆联合发布《那么远，这么近》一书，以互联网产业为视角向读者介绍了一个全新的巴西，并参与接待了G20组委会组织的“少年记者访华团”，帮助更多的巴西人了解中国。此外，快手还与相关机构合作举办“走读中国-巴西文化人士中国行”项目和“中拉天涯若比邻”短视频大赛，借助平台优势促进中国与巴西之间的文化交流和人员往来。

  马宏彬介绍说，作为一家国际化互联网公司，快手内部一直鼓励中巴双方员工加强沟通交流。他举例说，快手的中国同事来到巴西后，会与日常对接的巴西同事结成“对子”，互相讲解业务。巴西同事去中国后也会在公司范围内展开讲座、培训等多种交流活动，向中国同事介绍巴西的经济社会发展情况。在两国重要节日、公司重要活动中，快手也会邀请中巴员工共同参与，不断丰富双方交流形式、深化交流程度。

  谈及未来的发展，马宏彬说，快手将不忘初心，充分做好本地化，在推动微观层面交流的基础上，更积极融入到中巴友好交流合作的大趋势中去。他表示，通过“全球南方”媒体智库高端论坛，快手与来自世界各地、各行各业的人士建立了直接的联系，未来快手将在论坛精神的指引下主动调整业务方向，充分配合构建人类命运共同体以及推动全球南方国家现代化建设的实践。

  “短视频所具有的社交化、移动化、个性化特征，使其成为承担人文交流、宣介中国的使命的最佳载体之一。快手作为中国品牌，希望能够结识更多的海外朋友，与全球南方国家一起推动弥合数字鸿沟、共创更加繁荣的数字经济新时代。”马宏彬说。（记者李欣、周永穗）